L’Audiència Provincial de València ha estimat el recurs d’apel·lació interposat per l’Advocacia de la Generalitat Valenciana, en representació de la direcció general de l’Institut Valencià de les Dones, contra l’empresa valenciana Ciments La Unió SA, per publicitat sexista desenvolupada a la seva pàgina web , segons ha informat el secretari autonòmic d’Inclusió i de l’Agència Valenciana de la Igualtat, Alberto Ibáñez.

La decisió condemna a l’empresa a cessar la campanya publicitària basada en figures femenines que contenen els sacs de ciment i caixes de morters i el seu reflex en la pàgina web, i argumenta que les figures femenines que presenta és “il·lícita o deslleial”, per fer un ús “sexista” d’aquestes imatges, que res tenen a veure amb el producte ofert.
Igualment l’Audiència estima que la continuïtat de la campanya, suavitzada per l’empresa després de la denúncia retirant allò que en la seva opinió “podria ser valorat com més bast”, no pot ser mantinguda.

Alberto Ibáñez ha valorat la sentència i ha mostrat la seva satisfacció, alhora que ha instat a “no utilitzar, de forma vexatòria, la imatge de la dona com a reclam per comercialitzar productes”, i concretament ha denunciat la campanya publicitària de Ciments La Unió, “basada en la utilització de la dona a manera d’objecte i reclam per a la promoció comercial dels seus productes cimenters”.

Així mateix, Ibáñez ha celebrat la sensibilitat de totes les administracions públiques en la lluita empresa pel Consell “contra el sexisme en totes les seves manifestacions, amb la finalitat d’eliminar els prejudicis basats en la idea d’inferioritat o en funcions estereotipades de dones i homes” .

En la sentència, que pot ser recorreguda, l’Audiència Provincial conclou que no hi ha cap relació entre una “figura femenina amb exagerats trets i atributs femenins, roba escarida i cenyida”, i el que vindria a ser una “roba de treball apropiada en el àmbit de la construcció “, atès que el lògic és” dotar de protecció al cos cobrint-lo amb teixits i no exposar-lo a qualsevol impacte o agressió exterior “.